财联社 11 月 30 日讯,泡泡玛特拟以每股 31.5-38.5 港元在香港发行股票,寻求通过 IPO 筹集至多 6.74 亿美元;预计将在 12 月
11 日挂牌上市。

  回顾

  泡泡玛特通过港交所聆讯半年营收 8.17 亿

  

  财联社 11 月 22 日讯,11 月 22
日晚间,港交所文件显示,泡泡玛特已通过港交所聆讯,并披露聆讯后资料集。摩根士丹利、中信证券为联席保荐人。截至 2020 年 6 月 30 日,泡泡玛特收入
8.17 亿元,毛利 5.33 亿元,经营利润 2.08 亿元,期内利润 1.41 亿元。

  相关阅读:

  泡泡玛特创始人:潮玩行业处于成长期底层逻辑是制造快乐

  澎湃新闻记者揭书宜

  “疫情并没有影响我们线下开店速度,我们反而加快了速度。”11 月 7 日,泡泡玛特创始人、CEO
王宁在上海举办的首届潮流玩具产业论坛上接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)在内的媒体群访时透露。

  2020 年 6 月 1 日,也就是儿童节这一天,有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特向港交所递交了招股书。2019
年,盲盒带领大众进入潮玩领域。而网红盲盒品牌泡泡玛特则是一家已经成立十年的公司了。2019 年,泡泡玛特在中国潮流玩具零售市场排名第一,市场份额为 8.5%。

  招股书显示,目前泡泡玛特产品的销售渠道有五种。分别为零售店、线上渠道、机器人商店、批发和展会。据知情人士透露,泡泡玛特有望在今年年底上市。

  尽管近几年来泡泡玛特的营收和净利润一直在翻倍,王宁认为潮玩市场还是个很小的市场。

  泡泡玛特创始人、CEO 王宁

  “对我个人来说,线下可能还是最重要的战场。我们现在潮玩的这个市场还太小,只是热闹,但还处于成长期,是小众文化很早期的阶段,并没有真的成为特别大体量的行业。也许再过几年,等潮玩更加日常、等到所有人家里都开始摆潮玩了,等潮玩真正变成时代文化特点的时候,潮玩会变成很大的市场。”王宁说道。

  弗若斯特沙利文报告显示,中国潮流玩具零售市场处于早期阶段,并在快速增长,由 2015 年的 63 亿元,增加至 2019 年的 207
亿元,复合年增长率为 34.6%。

  潮玩行业的热度吸引了各类公司的入局,包括一些拥有 IP 的公司和一些小的工作室。面对众多的入局者,王宁清晰地认识到,潮玩行业作为实体行业,是有时间门槛的。

  “很多人可能只是感觉到潮玩行业很热,就想参与一下,但是我们这个行业毕竟还是一个实体行业,把玩具做出来比我们当初想象得复杂得多,开发周期还是要5-8
个月时间,像做 APP 一样,这个行业有一个硬时间的门槛,时间跨度很大。”

  与此同时,潮玩更新迭代的速度还需要与受众逐渐提升的审美“赛跑”。

  王宁举了个例子:“潮玩这个行业很像当年的网络大电影行业。早期的时候,一些团队拍不起昂贵的院线电影,花几十万比较低的成本拍一部“网大”,获得平台的支持和流量,但是当N个人都参与投拍的时候,导演、演员是稀缺的,这个行业瞬间就乱作一团,更可怕的是观众审美也会被快速提高。以前做个简单的特效大家都买单,但是现在花很多钱做的东西大家也觉得不好,因为消费者的审美快速提高了。”

  谈及行业竞争的重点,王宁表示,泡泡玛特希望成为更平台化的公司。

  “泡泡玛特希望变成一个相对平台的东西,我们并没有只做一个 IP。每个 IP
也许有它的生命周期,像明星一样。我们作为一个平台方它可以承载的宽度更大一些,如果变成一个基础设施,就很容易发现每个 IP 的闪光点,把它放大。”

  王宁进一步解释道:“因为我们做了展会这个平台,发现大家都喜欢一个新的设计师的小东西,但是因为是在我们这个平台上被发现的,我们就用现有平台再将其放大,也许就是一个新的流行。”

  此外,王宁还提到了“开放的态度”。“我们今年和迪士尼建立了合作,但是并没有和迪士尼成为竞争关系,而是合作关系。泡泡玛特和所有的 IP
合作方都是合作关系,就像这个展会,泡泡玛特是主办方,投入很多,很多友商也都来了。我们是以相对开放的态度,希望整个潮玩行业发展起来。”

  泡泡玛特曾在招股书中强调:“IP 是我们的业务核心。”招股书显示,目前泡泡玛特一共运营了 85 个 IP,包括 12 个自有 IP、22 个独家 IP
以及 51 个非独家 IP。2017 年,自有 IP“Molly”为泡泡玛特带来的收益占所有 IP 收益的 89.4%,在 2018 年占
62.9%。此后,随着更多 IP 的出现,Molly 在 2019 年为泡泡玛特贡献的收益下降到 32.9%。

  此前王宁在接受采访时表示,泡泡玛特是国内最像迪士尼的一家企业。在 11 月 7 日的论坛上,王宁提出要“做中国的泡泡玛特”。

  谈及泡泡玛特与迪士尼的相同与不同,王宁分享道:“相同点,底层逻辑都是做‘快乐’的,我们都希望诞生伟大的 IP。不一样的是,媒介不一样,塑造 IP
的路径不一样。迪士尼是通过电影孵化 IP,我们通过玩具孵化 IP。”

  至于泡泡玛特要做“中国的泡泡玛特”的原因,王宁解释道:“美国当年有时间又有内容,孵化出了漫威;日本在同样情况下孵化出了很多二次元作品,中国这一代年轻人可能没有时间看一遍《火影忍者》了,这让中国反而成了潮流玩具
IP
养成最好的沃土。因为中国市场足够庞大,我们可以利用中国巨大的市场和成熟的制造业,把很多海外没有挖掘出来的艺术家挖掘出来,再输出到全世界,这就是不一样的路径,这就是我们探讨的中国模式。”

  在首届潮流玩具产业论坛活动现场,泡泡玛特联合天猫新品创新中心发布了《潮流玩具行业发展趋势白皮书》。白皮书显示,线下市场是潮玩市场核心领域,线上市场则为品类提供第二个发力阵地。

  2019 年线上市场占比约 2 成,预计 2024 年规模翻倍。精致妈妈、新锐白领、GenZ
是潮玩盲盒的三大核心消费人群,其消费动机分别为悦己减压、治愈陪伴、个性圈层。

  

技术
今日推荐
阅读数 20
阅读数 13
阅读数 10
阅读数 9
友情链接
码工具
Toolsou
API参考文档
云服务器优惠
阿里云优惠券
腾讯云优惠券
华为云优惠券
站点信息
问题反馈
邮箱:ixiaoyang8@qq.com
QQ群:766591547
关注微信